Цветовая палитра логотипов и что она означает

Ни для кого не секрет, что цвет задает настроение и ведет к определенным мыслям, действиям, поступкам. В логотипах также выстраивается определенная палитра, которая используется теми или иными компаниями, чтобы расположить к себе клиентов и привести их к определенным действиям: покупке, заказу, обращению и так далее. Сегодня мы расскажем, какое значение имеют некоторые цвета и как выбрать тот самый, который сделает Вашу компанию заметной.

В большинстве случае компании выбирают монохромные логотипы, то есть используют только один цвет. Самым популярным цветом является синий и все его оттенки, далее следует черный и красный, самым последним в списке идет фиолетовый. Также частым является использование сочетание двух цветов; если они между собой не спорят и несут определенный смысл- работает это отлично (например, Макдональдс, Кока-кола).

Разберемся дальше с тем, как конкретные цвета могут повлиять на эмоции и поведение человека.

цвет логотипа

Синий.

Этот цвет ассоциируется с честностью, доверием, спокойствием, уверенностью, надежностью и прочностью, а также с консервативностью и холодом. Это мужественный цвет, и он соответственно несет в себе многие качества, предписываемые представителям мужского пола. Синий является наиболее популярным корпоративным цветом и часто используется в интернет-бизнесе и финансовых организациях.

Черный.

Являясь вторым по популярности черный ассоциируется с роскошью, утонченностью, элегантностью, дороговизной, стилем и формальностью. Этот цвет мрачный и серьезный часто идет в паре с другим, но также используется и как основной. Черный можно встретить среди брендов «высокого класса». Так как изначально большинство логотипов разрабатываются в черно-белых цветах, нередко черный цвет так и остается в окончательном варианте.

Красный.  

Красный цвет и все его оттенки отражают действие, восторг, страсть, смелость, любовь, внимание, силу, агрессивность. Красный отлично сочетается с черным и белым и часто идет либо в дополнении, либо на их фоне. Этот цвет- цвет восклицания, однако может значить опасность, стоп, горячо. Более светлые оттенки красного, в том числе и розовый принято считать женскими цветами.

Желтый.

Этот яркий солнечный цвет отражает творчество, оптимизм, логику, прогресс, уверенность, игру. Сам по себе он достаточно яркий и используется часто в сочетании с другими цветами или обрамляется контуром, или же фоном. Желтый цвет-цвет осторожности, а также он выражает четкость.

Оранжевый.

Использование данного цвета непременно ведет к таким определениям, как: энергичный, счастливый, солнечный, дружелюбный, общительный, доступный, увлеченный. Зачастую данным цветом выделяют призывы к действию, иногда предостережения. Известный факт, что оранжевый цвет вызывает аппетит. Очень часто его используют в розничной торговле, в ресторанном бизнесе.

Зеленый

Зеленый цвет определяется как свежий, жизненный, гармоничный. Он часто ассоциируется с природой, богатством, окружающей средой, а также с ростом и новизной. Этот цвет означает «вперед» и является успокаивающим. Компании, которые выбирают данный цвет чаще всего работают в эко-био сфере, а также в сфере продуктов питания.

Фиолетовый.

У данного цвета довольно много значений, но все они выводят к царственности, величественности, церемониальности, уникальности, тайне и творчеству. От того, что раньше этот цвет было достаточно трудоемко и дорого произвести, он стал считаться самым дорогим цветом. Сейчас он чаще всего используется в оформлении детских товаров и питании, так как очень нравится детям.

Со значениями цветов разобрались, теперь посмотрим, как лучше их компоновать. Для того, чтобы подобрать цвет для своего логотипа стоит учесть некоторые особенности в сочетании цветов и оттенков.

Способы сочетания цветов:

  1. Монохромные: здесь используются различные оттенки цвета одного тона от темного к светлому и обратно. Данный выбор отмечается как более сдержанный, консервативный.
  2. Аналогичные цвета: в данном сочетании используются оттенки, которые находятся рядом в таблице цветов.
  3. Комплиментарные (дополнительные): в этом варианте используются цвета, которые расположены друг напротив друга в цветовом круге. Они противоположенные и являются довольно контрастными, однако при грамотном и логичном сочетании собираются в гармоничную картину.
  4. Раздельно-комплиментарные: здесь выбирается главный цвет и два фланговых. То есть на цветовом круге это выглядит, как треугольник с двумя равными сторонами, где точки у основания это два фланговых цвета, а вершина- основной цвет.
  5. Триадный: в данном варианте используются любые три цвета, которые находятся в цветовом круге на равном расстоянии друг от друга.
  6. Тетрадный (дважды комплиментарный): это сочетание двух пар комплиментарных цветов. Хоть этот вариант и придает разнообразие в цветовой палитре при создании логотипа, но здесь стоит осторожно брать основной цвет, а остальные три подстраивать под него так, чтобы общая картина смотрелась гармонично.
цвет логотипа

Для того, чтобы правильно выбрать цвет для Вашего логотипа, стоит продумать следующие моменты:

  • Ваш бренд и цвет. Подумайте какой именно цвет отражает Ваш бренд и с каким цветом можно связать Ваши товары или услуги. Ответы на данные вопросы выведут Вас к идеальному, подходящему именно Вам цвету.
  • Цвета конкурентов. Просмотрите логотипы Ваших конкурентов. Не стоит выбирать подобный или похожий цвет, лучше остановиться на противоположенном, так Вы будете выделяться и Вас смогут заметить.
  • Один, максимум три цвета. Максимальное число цветов, которые хорошо будут дружить- три. Стоит довольно внимательно и аккуратно подойти к вопросу сочетаемости, о которой мы говорили выше. Если Вы выбрали один цвет, можно попробовать ввести ему в компанию еще один, который будет гармонично его обрамлять.цвет логотипа
  • Цвет в культурах. Важно также помнить, что цвет имеет большое значение в различных культурах, проверьте правильно ли будет выбранный Вами вариант восприниматься у Вашей целевой аудитории.

Чтобы определиться с цветовым исполнением Вашего логотипа, мало просто хотеть выкрасить его в любимый желтый или последовать за подобными и оставить его черно-белым. Здесь стоит уточнить всю психологию цвета и понять, как выбранный вами вариант поможет Вашему бренду стать узнаваемым и популярным. Мы готовы помочь Вам разобраться с правильной цветовой палитрой и разработать яркий, запоминающийся логотип. Обращайтесь!

Подпишись на обновление, это бесплатно!
Нажимая на кнопку вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Поделиться:
0 комментариев
Присоединиться к обсуждению...
Войти с помощью:
Нажимая на кнопку вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Мы в социальных сетях: